空气净化器市场步入迭代期
空气净化器产品在中国市场的“受宠”有多重原因，既有空气污染问题长期存在的内因，也有媒体聚焦空气质量引起公众关注的外因，内、外两重因素促成了中国空气净化器市场在2013年呈现爆发式增长。通过中怡康对该行业的长期跟踪和研究发现也印证了这一点，中国消费者对空气净化器的核心诉求是去除PM2.5，可以说净化能力是中国消费者选租空气净化器时最为关注的指标，大净化量（CADR）产品受到市场热捧符合该逻辑。
不容忽视的一个现实情况：中国已经处在经济发展的关键节点，不再一味追求GDP增速，更为看重经济发展的质量。在这样一个大背景下，大众的呼吸空气质量这个与身体健康密切相关的问题，就摆在了更加突出的位置。中国政府在十九大中数次提及的“满足人民美好生活需要”正是中国政府治国理政思路大众化、平民化的表现，将民生与国家发展的目标、愿景连接起来。我们在2017年看到了中国政府治理空气污染的决心和意志，大众也切实感受到了成果——“天空变蓝了”。这个成果来之不易，是多方共同努力的结果，致力于改善中国民众呼吸健康的空气净化产业也做出了自己的贡献。
而另外一个问题也随之出现，空气质量好了，空气净化器行业是否应该退出舞台了呢？
从国外空气质量的历史经验来看，空气污染的治理的过程是一个长期过程，短则20、30年，长则50、60年，空气净化产业长期被看好是有历史发展经验可以参照的。随着大众健康意识的增强，对空气品质要求提高是必然趋势，产品功能向纵深方向发展有其内在驱动力，以前公众更多的关注PM2.5，现在关注的污染源更广泛，如甲醛、TVOC、细菌、花粉、异味等，有严重呼吸道疾病的特殊人群，这些都是支撑行业发展的原动力。
从中国消费市场的发展趋势来看，随着收入增长和消费主力人群的年轻化，密切跟踪和把握这些消费人群的动向是品牌厂商深入研究的课题。空气净化器在淡化除PM2.5这一形象定位上也势在必行。满足不同细分人群的需求，不仅仅需要产品设计上需求突破，也需要在产品营销上做更多功课。空气净化器对消费者而言，不仅仅是功能性商品的存在，也可以是满足其个性化诉求的工程艺术品的存在。这需要从消费者使用产品的场景设计入手，中国消费者需要加以引导，他们的需求可以被激发出来，特别是在当下移动互联的时代下，我们看好空气净化产业的迭代升级，市场发展空间必将被进一步打开。
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