揭密 ‖ 岛国的“租”文化
对于“租”这个行业，每个国家都有差别。我们中国人可能大多数人只是租书、租房子或者租设备；老美可能会在这个基础上，再租一些高端品牌的礼服和奢侈品去参加party；而岛国人就比较高级了，他们不仅仅租房子，连房子里的人都可以租，因此延伸出来一个行业——亲人租赁；
如果经常观看岛国片，你会发现有不少影片里有这样的场景出现：一位衣着并不华丽的男士，走入灯光暗红的小屋子，房间里穿着女仆装的女生，看见你会马上站起来，用既温柔又嗲的说话方式问你：先生，您需要陪睡、拥抱或者枕腿
▲《小偷家族》▲
在租赁亲人行业里，中国只能说是学习者，无论是逢年过节非常流行的租个女友带回家，还是再进一步，租个老婆参加婚礼。这些套路10年前的日本就已经用上，并且有成熟的公司在运营，他们角色扮演也不仅仅只是女仆，而是父母、爱人、兄弟姐妹、朋友、小三...
可以按照顾客的需求定制出属于客户的“产品”，完全发挥服务工作者的精神。
Family Romance 是这个行业最出名的公司之一，创始人名为石井裕一，名字起源于佛洛依德的一篇论文。最初因为租赁亲人的业务被美国《纽约客》杂志所发现，前几年因为一个视频在国内走红，被戏称为“戏精”公司；
他们的业务非常广泛，但凡有需求就有服务：
道歉代理：假扮你的上司、父母去向你的客户、邻居道歉；一个女性还租了一个出轨对象去向原配道歉认错；（这位小三扮演者需要承受一点点压力）
陪哭业务：只要是场景需要，无论顾客工作压抑需要释放心情，还是丧礼都需要主动带头哭，做好现场的情绪铺垫；
在不同的需求下，会衍生出不同场景：
场景1：电话里，母亲说：谁谁谁又结婚了，你同学小租的孩子都会上街打酱油了。无论是明示还是暗示，我都已经厌烦了。我和他们说：我已经有女朋友了，你要是不相信，今年过年我带回去给你看。于是花钱租友，安心过个好节；
场景2：朋友圈发布了一条说说：今天是我28岁生日，有你们这样一群朋友陪我过生日，我真的好开心。仔细看朋友圈，每逢节日、假期，都会放很多和朋友在一起吃饭，玩乐的照片，表示生活过地非常舒适，幸福感满满。但谁知道，这些年，这些朋友都是我租的，有一个朋友，我已经连续租了7年；
场景3：“你们看，我爸妈来接我了，等一下我爸爸会带我去吃西餐，逛公园。”一位年仅10岁的小女孩这样对她的同学说。然后他们真的花了两个小时去吃饭，逛公园，只不过这个爸爸，她需要花200美元去借用2个小时。因为单亲家庭的她，特别害怕别人说她没有爸爸，她心里会难受；
场景4晚年妻子离世，与22岁的女儿吵架，她不再回家，西田一夫这位男主角以为可以生活下去，但一日三餐形单孤影。还是忍不住拨打电话，租了一位妻子和女儿，地点约到了十多年前，一家三口齐聚的地方；（当然，在这次两个多小时的见面中，“母女”的劝导，终于让西田一夫不在抑郁、纠结，主动打电话给他亲生女儿）
为什么日本人对于这种需求格外强烈呢？
在调查中发现，有几个日本特有的关键词，可以帮助理解这一需求：老龄化加速、经济衰退、低欲望社会、孤独、隐士生活（宅文化）
1、社会的老龄化
2018年9月，日本总务省公布日本65岁以上的老年人达到创纪录的3557万人，比上年同期增加了44万人，占总人口数的28.1%；出生人口连续3年不足百万，连续8年人口负增长，而15到64岁约7600多万，占总人口60%；
老龄化的加速，不光养老金的发放成为问题，社会的年轻人也将承担更大的压力去养活家庭。近7成女性结婚后就在家里带孩子，失去工作的机会（现在婚后找工作的比例在缓慢升高）。一个中年人需要承担上有几个老人，下还有小孩的压力，危机感会非常强烈。
▲2018年日本出生率和死亡率▲
2、经济是不是衰退？
经常说日本经济衰退，但是在数据来看，日本GDP增长始终是正数，这对于欧洲大部分国家好的多。当然对于中国和印度的增速，日本还是有点距离，但是日本是永远不能小看的对手。它的创新依旧十分强大，在很多行业都依旧强势，包括重工业、汽车制造等等，就连你们最喜欢玩的任天堂游戏机也是日本公司的产品。
日本经济从1950年左右到1992年这四十多年，经济从温饱、小康、富裕再到奢靡。在1992年经济危机大爆发，无论是股市还是房地产，这一年都饱受折磨。一部分人欠了一屁股债，一年拿到的工资，都将大部分偿还给银行，还清债务，那时很多承受不住压力的人都失踪了，或自杀或逃避。
3、低欲望社会
去年有一本书叫《低欲望社会》，解释为对种种事情失去兴趣。尽管日本色情行业十分发达，但对应的现状是：日本18至34岁的男女青年调查中，有39%的女性还是处女，男性“童子身”的比例也达到36%（来自：日本国立社会保障与人口问题研究所发表的一份调查报告）。
2015年，日本厚生劳动省的调查，日本男性平均结婚年龄为31岁，女性为29岁，和我们天朝相比，实在是慢多了。以此延伸出来，对于消费、兴趣、性欲、工作、赚钱都不再有热情。
同名书籍《低欲望社会》
4、孤独、宅
孤独和宅是对日本年轻人的另一个重要标签，截止2017年，日本约有54.1万的年轻人在家过上了隐士生活，他们一般和父母住在一起，又恐怕社交。这对原本已经缺乏劳动力的日本而言，实在是一种负担，不得不成立咨询机构，上门梳理调节这群年轻人的思想。
▲蛰居在家的现代年轻人▲
“租”文化大部分的原因都离不开社会的老龄化，无论是经济低迷、消费不振、低欲望还是孤独、宅，这都和人口扭曲有关。任何事物存在都有它的意义，租赁亲人这个行业的存在，肯定也是抓住了这个群体的需求，一切都是需求的衍生：代开会、代应酬、代排队、听人倾诉、各种家务杂事，陪跑步、代替上坟、代替谢罪……
人人租小程序
企业信用租小程序
人人租APP